Reklama behawioralna – czy stosujemy art. 22 RODO

Zgodnie z art. 22 ust. 1 RODO, postanowienia tego przepisu stosujemy, gdy zautomatyzowane podejmowanie decyzji, w tym profilowanie,  wywołuje wobec danej osoby skutki prawne lub w podobny sposób istotnie na nią wpływa. Jak natomiast wynika z motywu 71 RODO, działania takie istotnie wpływają na osobę fizyczną, gdy w ich efekcie dochodzi przykładowo do automatycznego odrzucenia elektronicznego wniosku kredytowego czy elektronicznej metody rekrutacji bez interwencji ludzkiej.

Innymi, słowy aby profilowanie wymagało ziszczenia się jednego z warunków wskazanych w art. 22 ust. 2 RODO (np. zgody), musi wiązać się z istotnymi zautomatyzowanymi konsekwencjami dla odbiorcy. Samo zaś wyświetlanie spersonalizowanych reklam do takich konsekwencji wprost nie prowadzi.

  Dlatego też, odbieranie odrębnej zgody w trybie art. 22 RODO nie jest konieczne.