Aktualny

Deepfake w marketingu: kiedy jest legalny i jakie niesie ryzyka?

Ewa Lewańska

Autor: Ewa Lewańska

Dodano: 8 maja 2026
Deepfake w marketingu – granice legalności, AI Act i RODO

Deepfake w reklamie nie jest wprost zakazany, ale każdy przypadek należy rozpatrywać w kontekście wielu: AI Act, ochrona wizerunku i dóbr osobistych, RODO oraz przepisów o reklamie wprowadzającej w błąd. W praktyce kluczowe jest, czy materiał nie daje wrażenia, że pokazuje rzeczywiste zdarzenie lub autentyczny wizerunek , nie narusza praw osoby ukazanej w tym materiale i nie wprowadza konsumenta w błąd.

Korzyści 
  1. Deepfake w marketingu jest dopuszczalny pod warunkiem przejrzystości i zgodności z AI Act, RODO oraz przepisami o ochronie wizerunku i dóbr osobistych.
  2. Największe ryzyka niesie wykorzystanie wizerunku czy głosu realnej osoby bez zgody, fałszywa rekomendacja i „celeb bait”, co może stanowić reklamę wprowadzającą w błąd.
  3. Kluczową zasadą jest nie podszywanie się pod rzeczywistość: materiał musi być jednoznacznie oznaczony jako AI‑generowany, a marka powinna mieć prawa do wszystkich wykorzystanych elementów.

Ponadto poznasz odpowiedzi na pytania:

  • Czy oznaczenie deepfake’a jako treści AI obejmuje wszystkie ryzyka prawne?
  • Kiedy deepfake w marketingu staje się reklamą wprowadzającą w błąd?
  • Jakie pytania należy sobie zadać przed publikacją kampanii z deepfake?

Pozostało jeszcze 87% treści

Aby zobaczyć cały artykuł, zaloguj się lub zamów dostęp.

Zyskaj pełny dostęp do PoradyODO.pl

  • Gotowe wzory dokumentów
    – edytowalne, aktualne i zgodne z RODO
  • Listy kontrolne zgodności
    – szybka weryfikacja poziomu dostosowania do RODO
  • Pełna baza porad 24/7
    – stały dostęp do aktualnych i rzetelnych materiałów

Jeśli posiadasz już konto

Zaloguj się:

Adres e-mail:

Hasło

Nie pamiętam hasła

Nie masz konta?
Kup dostęp jednorazowy do tego materiału.

Zapłać online przez Payu.
Koszt: 49.08 zł brutto (39.90 zł netto)

Wyślij SMS o treści: WPR na numer 91968.
Otrzymasz kod dostępu - wpisz go poniżej.

Koszt: 49.08 zł brutto (39.9 zł netto)

Regulamin usługi SMS.

Ewa Lewańska

Autor: Ewa Lewańska

Radca prawny BYTELAW Nosowski i Lewańska Radcowie Prawni Spółka Partnerska, ekspert z zakresu ochrony danych osobowych i nowych technologii, inspektor ochrony danych w kilku firmach w sektorze prywatnym. 

Poznaj kluczowe zagadnienia, z jakimi możesz się zetknąć podczas codziennej pracy IODO.
E-kurs dla początkującego Inspektora Danych Osobowych. Rzetelna wiedza i praktyczne ćwiczenia.

24-h bezpłatny test portalu!
Zyskaj pełen dostęp do bazy porad i aktualności!

SPRAWDŹ »

x